第三章：为什么我的话美工听不懂？
1.运营和美工无法沟通的原因有哪些？
- 职能不同，隔行如隔山
运营不懂设计行业的专业名词，只能用自己的词语来表达
美工听到运营的那些词会很迷茫，因为这些词软件找不到对应的操作，诸如：高大上、高级、氛围感等词语。
- 对电商视觉的看法不同
运营要的视觉，就是要能卖货能赚钱能省钱
美工要的视觉，就是要美观，要能体现设计感，从而获得成就感。
- 运营或美工的业务能力有待提升
运营和美工能力都不够的话，那就是菜鸡互啄，越啄越痛。需要不停学习专业技能，多和不同行业的人沟通交流，先深度，再广度。
你们是不是觉得给了参考图，美工就能懂。
美工心里：你到底是看上这张图的什么点？是文案，是构图，是配色，还是文字效果？啥也不说，就丢一堆图给我，我还是先听听歌吧。
总结：运营给的要求，美工不能转化为软件可操作的步骤，也就无法做出让运营满意的图。
2.用软件能实操的词语和美工沟通
美工能理解转化为软件可操作的步骤，实际上就是用具象的客观的词语来描述每一张图的每一小部分，或产品图，或文字，或装饰元素等。
软件可操作的一些词举例：
放大，缩小
往上下左右移动
调整图片亮度，调亮/调暗
颜色偏向：绿一点、红一点
颜色的浓淡深浅/艳丽/高级灰
……
那么我们在第一次给美工要求的时候，可以这么说明：
我需要参考图A的产品占画面的比例+参考图B的标题颜色+参考图C的背景图。
当需要修改的时候，可以这么说明：
我想要第二行副标题颜色再深一点，产品再放大一点
3.运营思维对应美工可操作的解释
设计操作的步骤来解释运营常说的一些主观而抽象的词语，制作了一份运营对美工的翻译对照表。（详细见下载链接）
第四章：为什么我要的效果摄影师拍不出来？
1.运营和摄影师无法沟通的原因有哪些？
其实和美工的差不多，但多了一个原因，如果运营需要亲自和摄影师沟通的话，那多数是在线上和摄影外包沟通。在效率上本身就打了折扣，而且你不知道他到底什么时候开始拍。就会经常询问拍了没有，但摄影师不能被催，一旦被催了，那么本来想好好拍的，变成了降低质量的敷衍拍摄。
你们是不是又觉得给了参考图，摄影师就能懂。
摄影师心里：你到底是看上这张图的什么点？是布光，是构图，是造型，是配色，是道具，是氛围感，是明暗，还是模特啥也不说，就丢一张图给我，我还是先刷抖音吧。
总结：运营给的要求，摄影师不能转化成用什么样的场景，用什么样的布光，去拍怎么摆放的产品，然后你们又爱催，那么自然很难拍出你们满意的图了。
2.用指哪打哪的方式和摄影师沟通
摄影师就是用光来画画，还要布置场景、设计造型、调整构图、调整角度等。需要模特的，还要找合适的模特，搭配服装、设计妆容、调整姿态等。这些都做好后，还要不断调试灯光的位置、高度、角度、柔硬和参数等。还要对图片进行后期的调整优化。
涉及到的环节非常多，修改起来比美工改一张图要麻烦的多。所以跟摄影师沟通，一定要详细详细再详细，一项一项的确认，否则调整起来就是大半天到好几天，甚至要半个月。
在写拍摄需求的时候，尽量多找一些参考图，把每张图你看中的地方圈出来。
我要这种类型的背景
我要这种反光/亮亮的
我要这种又长又硬的影子
我要这种的摆放
我要这种道具
我要这种光影
……
那么我们在第一次给摄影要求的时候，一边圈出来，一边说明：
我需要参考图A的背景+参考图B的位置摆放+参考图C的影子+参考图D的造型+参考图E的部分道具。只要拼的足够多，就是原创了。
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