写给运营和设计看的视觉指南（01）

第一章：为什么我的图片看着不够高大上？

1.为什么我们需要高大上的图？

大家先一起思考一下这个问题

• 为什么想要高大上的图？

第一，看起来高大上的图片，会提升产品价值感，从视觉感官上给人不便宜的感觉，为卖高价提供视觉感官支撑

第二，看起来高大上的图片，会更加吸引客户，在运营眼中，高大上等于合格，等于好卖。

第三，看起来高大上的图片，会给人一种稀有和反常，是品牌才有的视觉。

举例：花西子、白小T、chillmore

  

 

2.为什么我的图不够高大上？

百度百科的解释：高端大气上档次是一句网络用语，指“高端、大气、上档次”，简称“高大上”，也形容事物有品味，有档次。

高端、大气、上档次和有品位，这些词都带有强烈的主观意识。

同一张图，有人觉得高大上，有人觉得很平常。所以，我们很难形成统一的标准，没有统一标准，就很难把想法变成视觉。这是图片很难做到高大上的原因之一。

而运营眼里的高大上没有很明确的概念，主要是就要好看，看起来不那么廉价，要美，又很难用设计师能理解的专业词汇去沟通，导致做出的图不是我们想要的，这是原因之二。

3.一张高大上图片是如何诞生的？

虽然高大上的图，语言很难准确描述，但研究众多电商视觉后，大致由如下的类型组合而成。

• 科幻科技型：添加科幻科技的元素/场景/特效
• 文化底蕴型：添加传统文化的图案/场景/文案
• 极大极多型：极致的放大缩小产品/多数量的陈列
• 精修渲染型：精修/建模渲染/手绘/合成
• 高冷陌生型：高冷/叛逆造型+陌生/向往的场景
• 古典字体型：运用古典碑文体/古典印刷体/手写字体
• 色调氛围型：低饱和度配色+光影效果
• 留白构图型：大面积留白+低变化的文字/元素
• 奢华复杂型：繁杂/复古图案+曲线元素/构图

白小T：科幻科技+高冷陌生

   

Chillmore：色调氛围+留白构图+极大极多

   

第二章：为什么我的图片看着不够清晰？

1.平台规则对图片质量上限的影响

如今大部分手机是1080p以上分辨率，如果主图还是以800*800分辨率去做，在1080p手机上看，并不是100%倍率显示，而是会放大显示，这样就会给人一种模糊感。

理论上图片尺寸越大，越清晰，相对应的所占容量也增大，这对平台的存储和带宽的要求是指数级的增长。为了在成本和体验做个平衡，现在图片尺寸的最低要求依然是沿用多年前的。

但作为卖家的我们，不应该按照最低尺寸要求去做，主图不要再800*800，详情页的宽不要再做790的了。如今主图和详情页的短边要做到最低1080像素。这样清晰度会提升一个档次。以上均以淘系做说明，其他平台大同小异。

2.美工哪些步骤会导致图片不够清晰？

• 按最低要求尺寸作图
• 图片亮度过低
• 抠图不够精致
• 产品没有精修
• 产品主体不突出
• 颜色杂乱有干扰
• 文字排版不规整
• 素材图质量不佳
• 最后导出前没有经过锐化处理

3.摄影师哪些操作会导致图片不够清晰？

• 图片质量没有设置最高
• 道具选择不恰当
• 镜头不够干净
• 对焦点选择不正确
• 光圈过大
• 造型/角度选择不对
• 手持拍摄
• 布光不正确
• 后期调色不到位
• 最后导出没有设置正确